Na temat funkcjonalności stron internetowych przygotowano wiele materiałów. Najważniejsze zasady można poznać w kilka wieczorów przeczesując sieć w poszukiwaniu tych informacji. Mam nadzieję, że tymi skromnymi przykładami pokazałem Wam, że trzeba spojrzeć nieco szerzej na pozycjonowanie i połączyć je z innymi działami ku obopólnej korzyści klienta i pozycjonera.
Pozycjonowanie stron a ich funkcjonalność czyli dlaczego Pozycjoner powinien zadbać o to by witryna była funkcjonalna.
Wielokrotni zdarzyło mi się, że trafiałem na strony internetowe z wyszukiwarek na których najnormalniej w świecie gubiłem się. Efekt był taki, że opuszczałem tą stronę szybko i zazwyczaj nigdy do niej wracałem. Co to ma wspólnego z pozycjonowaniem? Zapewniam Cię, że wiele, drogi Pozycjonerze.
Klient zadowolony, to wierny klient.
Zakładamy sytuację w której zgłasza się do nas klient z zupełnie niefunkcjonalną witryną abyśmy ją pozycjonowali. Zrobiliśmy swoje, witryna znalazła się na najważniejsze hasła wysoko, oglądalność wzrosła kilkanaście razy i… klient nie ma z tego nic prócz kosztów pozycjonowania. Niezależnie od tego co odwiedzający na stronie miał wykonać – nie robi tego z powodu fatalnie przygotowanej witryny, ilość odsłon przypadająca na użytkownika bardzo niska, współczynnik odrzuceń sięgający 90%, jednym słowem: klapa serwisu. Klient nie będzie długo na rynku i nie będzie wiecznie dokładał, odejdzie zamykając biznes tym samym odejdzie Ci klient Pozycjonerze. Dlatego powinniśmy zadbać o to by nasz klient miał nie tylko wypozycjonowaną witrynę, ale także witrynę, która przynosi mu wymierne korzyści. Jeśli wiemy co należy na niej zmienić, powiedzmy mu to – będzie to z korzyścią i dla niego i dla nas.
Pozycjonowanie na cele.
Stara zasada marketingu, bądź ukierunkowany na cel i nie zapominaj o nim, sprawdza się także w witrynach internetowych. Cele witryn mogą być różne, może to być sprzedaż produktów, zapisanie się do bazy e-mailowej, wygenerowanie jak największej liczby odsłon itd. Jako Pozycjonerzy nie powinniśmy o tym zapominać w czasie pozycjonowania. Jak to rozumieć? Otóż pozycjonujmy tak by osobie, która ma trafić na pozycjonowany serwis trafiła w takie miejsce, którego właśnie oczekuje. Jeśli to ma być strona sklepu a w wyszukiwarce wpisuje nazwę produktu to niech trafi na podstronę z produktem (tak zwane pozycjonowanie długiego ogona). Ale to nie wszystko. Często popełnianym błędem jest przedstawianie ważnych informacji tylko na stronie głównej. Jeśli kierujemy usera na podstronę to pamiętajmy, że na tej podstronie powinny te ważne informacje być widoczne. W przeciwnym razie może dojść do niezrozumienia witryny i w ostateczności opuszczenia takiego sklepu przez usera.
Linkowanie wewnętrzne – metoda pozycjonowania czy funkcjonalności.
Linkowanie wewnętrzne w świecie SEO zdobywa coraz większą popularność. Jednak w świecie funkcjonalności serwisów internetowych jest znane od dawna i skutecznie zwiększa czytelność serwisu i ułatwia poruszanie się po nim. Niestety wielokrotnie spotkałem się z tym, że robi się je na siłę. Jeśli mamy linkować wewnętrznie to zróbmy to w sposób przemyślany. Zakładając, że naszym głównym celem jest zdobycie jak największej liczby odsłon serwisu możemy podzielić artykuły na podrozdziały jeśli takie posiada i każdy podrozdział dać na osobnych podstronach. Linki do podstron nazwijmy nie „dalej” ale właśnie tytułami tych podrozdziałów. W sklepach linkowanie wewnętrzne powinno prowadzić w dużej części do artykułów podobnych, z tej samej grupy towarowej, lub do produktów komplementarnych. Jak widzisz Drogi Pozycjonerze linkowanie wewnętrzne to także metoda na podniesienie funkcjonalności serwisu. Zatem w Twoich rękach jest spora cześć usbility.
Nazwy alternatywne dla obrazków – optymalizacja pozycjonowania czy funkcjonalności.
Podobnie jak w przypadku linkowania wewnętrznego alternatywne nazwy obrazków są wspólną częścią SEO i usability. Dzięki nazwom obrazków nie tylko podnosimy nasycenia witryny słowami kluczowymi ale także pozwalamy osobom, które z różnych przyczyn obrazków nie widzą łatwiej zorientować się w witrynie i podstronie. Nie mniej ważny staje się także ruch z wyników wyszukiwania grafiki. Coraz więcej osób trafia do nas właśnie z tego rodzaju wyszukiwania. Jednak z doświadczenia wiem, że pozycjonerzy przesadzają i nadają obrazkom nieodpowiednie z jego zawartością tytuły. A wystarczy tak niewiele aby wpleść w nazwę słowa kluczowe nadając jednocześnie sensowny opis grafice po którym będą do nas trafiać userzy.
