Dobór słów kluczowych to jeden z czynników decydujących o naszym sukcesie w wyszukiwarkach internetowych. W artykule tym nie będę opisywał technik związanych z użytkowaniem systemu. Zapewne większość z Was doskonale poruszą się po panelu administracyjnym, pominiemy też kwestie związane z przygotowaniem kampanii reklamowej Adwords. Pominięcie rzeczy podstawowych pozwoli nam przejść do czynności związanych z wyszukiwaniem i selekcjonowaniem najlepszych słów kluczowych, które dopasowane są w pełni do naszej strony internetowej i spełniają oczekiwania użytkownika.

Wielu z Was na pewno słyszało lub wykonywało raport skuteczności wyszukiwanego hasła przy okazji prowadzenie kampanii reklamowych w Adwords.
Wyobraźmy sobie, że dzięki próbnej kampanii reklamowej możemy nie tylko wyszukać tematycznie związane słowa kluczowe ale i wyselekcjonować te, które dla naszej tematyki będą generowały wysoki CTR.

Wiele osób podczas wyszukiwania słów kluczowych korzysta z narzędzia Google Adwords Keyword Tool. Przedstawia ono jednak stosunkowo mało danych, które w połączeniu z Google Trends można uznać za szacunkowe. Nawet jeżeli poznamy słowa kluczowe i ilość wyszukiwań to nie będziemy wstanie przewidzieć, które z tych słów tak naprawdę spełniają swoją rolę w nawiązaniu do naszej witryny internetowej.
Chcąc wyszukać najlepiej dopasowanych słów kluczowych możemy po przeprowadzeniu kampanii próbnej Adwords wykonać raport skuteczność haseł.
Czym jest taki raport, czym różnią się słowa kluczowe od haseł.
W Adwords tak i w pozycjonowaniu słowa kluczowe różnią się z definicji od haseł. Zrozumienie tej różnicy jest podstawą do poprawnej analizy raportu.

Słówa kluczowe to słowo lub zbiór kilku słów zdefiniowanych przez użytkownika definiującego kampanie reklamową np. na podstawie wyżej wspomnianego narzędzia, tak samo jest w pozycjonowaniu. Pozycjonujemy słowa kluczowe, które zdefiniowaliśmy np. dzięki statystyce Xann Stat, wszystko co definiujemy sami określamy słowami kluczowymi.

Hasła to słowo lub zbiór kilku słów wpisywanych do pola wyszukiwarki przez użytkownika.
Wyobraźmy sobie, że pozycjonujemy się na słowa kluczowe Pozycjonowanie stron, po analizie ruchu widzimy, że użytkownik trafiał na naszą witrynę za pomocą takich haseł jak pozycjonowanie stron internetowych, pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. Poznajemy rzeczywiste hasła generujące ruch z wyszukiwarek, dzięki statystyce i badaniu np. akcji jakie wykonuje użytkownik możemy wyselekcjonować te hasła, które będą docelowo pozycjonowane z użyciem systemu E-weblink jednocześnie dając nam możliwość precyzyjniejszego określenia sumy nadawanych punktów. Takie działanie pozwala nam przeznaczać taką moc i na takie hasła, które faktycznie generują nam ruch. W tym momencie hasła stają się słowami kluczowymi, bo dodaliśmy je do panelu E-weblink w celu pozycjonowania.

Wracając do kwestii związanych z raportem, dlaczego dobór słów na podstawie próbnej kampanii z wykonaniem raportu jest lepszy od szacunkowych danych pobranych z narzędzi Google Adwords.

Po 1 definiując reklamę starajmy się tytuł i opis stworzyć jak najbliższy opisowi i tytułowi stworzonemu w boksie reklamowym. To pozwoli nam na precyzyjniejsze określenie, które hasła były przyczyną odwiedzin w połączeniu z tego rodzaju opisem. Inny opis może generować całkowicie inne wyniki, które nie będą później się pokrywały.

Stworzyliśmy już boks reklamowy o identycznym lub zbliżonym tytule do naszej strony, definiujemy słowo kluczowe np. pozycjonowanie w dopasowaniu zbliżonym.
Ustawiamy średnią stawkę np. 50 groszy i uruchamiamy kampanię.
Pierwszy raport możemy wykonać już po 7 dniach.
Czego dowiemy się z raportu skuteczności haseł.
Poznamy wszystkie hasła , które spowodowały wyświetlenie reklamy ilość odsłon i ctr poszczególnych haseł nie tylko zdefiniowanych słów kluczowych.
Na podstawie raportu, wybieramy te hasła, które generowały wysoki CTR, w końcu nie zależy nam wyświetlaniu linka w wynikach wyszukiwarki, tylko na odwiedzaniu tego linka.
W takim raporcie poznamy setki haseł wpisanych w wyszukiwarce i powiązanych z naszym słowem kluczowym, spora część z nich będzie jednak generowała dużo odsłon i mało kliknięć.
Wiedząc, że wcześniej zdefiniowaliśmy boks o podobnym opisie, pozyskujemy informację na temat oczekiwań użytkownika wyszukiwarki. Znajdą się w tym raporcie także hasła o wysokim CTR, które jednak nie odpowiadają zawartości naszej strony i pozycjonowanie ich w systemie E-weblink mija się z celem. Wyobraźmy sobie wyszukiwane hasło – darmowe pozycjonowanie, w sytuacji gdy tak naprawdę nie oferujemy tej usługi bezpłatnie. Czy warto poświęcać czas na takie hasło – nie. Możemy w przyszłości pomyśleć o pozycjonowaniu wszystkich haseł tematycznych pozyskanych dzięki raportowi. Na początku jednak należy skupić się na tych hasłach, które generują ruch i są powiązane z naszą ofertą. W sieci znajdziemy mapkę obrazującą rozkład kliknięć na poszczególne elementy w wyszukiwarce Google, dysponując danymi CTR naszego boksa, możemy oszacować lecz tylko oszacować przybliżony CTR dla naturalnych wyników.

System E-weblink w połączeniu z analizą ruchu za pomocą XannStat i doborem słów kluczowych na podstawie raportu skuteczności hasła staje się potężnym i kontrolowanym narzędziem do pozycjonowania. Stosowanie niszowych a jednocześnie skutecznych słów kluczowych z punktu widzenia pozycjonowania jest efektywniejsze i bardziej bezpieczne. Pozycjonujemy setki słów kluczowych, precyzyjniej określamy ilość przeznaczanych punktów,  stajemy się bardziej odporni na ruchy pozycji niż przy małej ilości słów kluczowych. Najważniejszym jednak jest fakt, że efekt wzrostu na niszowe ale skuteczne słowa kluczowe osiągamy znacznie szybciej,taniej i bezpieczniej.

Seo Writer – Profesjonalne tworzenie treści na potrzeby stron internetowych.
Ps. jeżeli zainteresował Ciebie mój artykuł, napisz w komentarzu.